在天猫超市购买伊利牛奶的消费者中，88VIP用户的渗透率高、购买力强，家庭用户居多、复购率高，这是促成伊利与天猫超市共创定制新品的两大原因。
基于这两大用户特点，伊利在开发这款限定奶时，从产地到包装都进行了细致的考虑。“我们选择了北纬48度顶级奶源地呼伦贝尓，当地牧草种类达到120种，每头奶牛每天伙食费需要100元。在这种环境下产出的牛奶，营养成分高，一瓶牛奶的蛋白质含量相当于1.4个鸡蛋。
推出专供猫超的限定款新品牛奶，是品牌与天猫超市合作模式的转变，从销售渠道升级转变成用户运营，新品研发，以及品牌运营的全方位合作。”天猫超市总经理刘一曼表示，今年天猫超市向品牌开放用户运营，这次和伊利的合作也印证了这一点。
除了伊利，可口可乐、百事都为天猫双11推出了限定商品，可口可乐和英雄联盟手游联名礼盒，百事可乐和王者荣耀限量合作系列都在双11期间上线天猫超市。
